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奥迪高管深度交流全新品牌设计理念

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奥迪高管深度交流全新品牌设计理念

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xinwen.mobi 发表于 2025-9-7 09:19:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2025年9月4日，奥迪于意大利米兰发布Concept C概念车，首次完整呈现以“明晰”为核心的全新设计哲学，奥迪首席创意官范思明（Massimo Frascella）和奥迪全球CEO高德诺（Gernot Döllner）等高管对这一理念进行了深度交流。以下是相关内容：“明晰”设计哲学的核心内涵：奥迪首席创意官范思明表示，极致简约是设计理念的核心，通过回归本质实现真正的“明晰”。这一理念不仅体现在车辆外观造型上，也贯穿于内饰细节，摒弃多余线条与元素，追求几何形态的明晰。例如，Concept C概念车以垂直取向格栅为核心，灵感源自Auto Union Type C赛车，纵向布局引导视线上的聚焦；内饰通过智能技术在恰当时间提供必要信息，去除冗余干扰。设计理念与企业战略的关系：高德诺强调，“明晰”这一理念意义重大，它既契合当下消费者的情感需求，又适用于组织架构与流程的构建，已然成为奥迪组织变革的指导原则。奥迪全球CEO高德诺表示“我们设计汽车的方式，就是我们塑造企业未来的路径”，“明晰”是一种信念，更是引领奥迪走向未来的精神指南。设计理念在不同车型上的应用：对于此次设计理念的载体——双座敞篷跑车，范思明认为，敞篷跑车属于更富情感的车型，能够很好地将奥迪与高性能、运动和情感化的品牌特质相联系，是展现该设计理念相对合适的车型之一。但该设计理念并非仅局限于敞篷车，也有望在SUV等车型上实现，奥迪正在产品周期计划中积极探索各种机会，两位高管认为它适用于所有车型。面对行业变革的设计思考：在汽车行业被“新玩家”和“人工智能”冲击的背景下，范思明认为创造力至关重要，贯穿整个业务。他强调“人工智能”等技术旨在助力工作完成，但使用时需审慎，不能完全依赖数字工具，要经过深思熟虑，并且人文触感必须体现在产品及用户体验当中。设计理念与品牌识别度的平衡：范思明表示，在电动汽车领域，风阻系数固然关键，但也要把握好平衡。若单纯追求系数，往往会局限于特定的造型形态或产品定位，而奥迪明确自身希望确立的定位，像Concept C概念车以及正在打造的其他车型，都必须能被清晰地识别为奥迪。所以，奥迪与工程团队紧密协作，致力于在实现理想的风阻系数等性能指标的同时，不牺牲那些体现品牌识别度与形象的核心设计元素。设计理念与中国市场的契合：范思明认为中国文化向来对简洁与对称有着敏锐感知和深厚审美偏好，“明晰”这一设计理念所展现出的鲜明个性与当前市场截然不同，坚信中国客户定会对这样独特且极具辨识度的设计给予高度认可。

奥迪, 设计理念, 明晰

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